Dem Kunden mehr bieten

Auch diese Form des Marketings hat, wie auch bei anderen Strategien, ganz klar dass Ziel auf sich aufmerksam zu machen Jedoch wird dabei ein anderer Ansatz verfolgt. Wo übliche Werbemaßnahmen oft plump und aufdringlich wirken, möchte dieses Marketing einen echten Mehrwert für die Nutzer zur Verfügung stellen. Der Anbieter möchte nicht durch einfach transportierte Werbebanner zum Kauf animieren, sondern durch den Inhalt überzeugen.
Der Abnehmer soll durch den Content einen Mehrwert für sich erkennen und sich deshalb für einen Kauf entscheiden.

Wie funktioniert es und welche Inhalte werden bereitgestellt?

Zunächst ist die Zielgruppe auszuwählen, die das Produkt letztendlich ansprechen soll. Eine klare Abgrenzung zu anderen Personengruppen ist wichtig, damit das Content Marketing den richtigen Adressaten erreicht. Es wird bei dieser Variante Abstand von üblichen einfachen Werbebotschaften wie Pop-ups, Bannern und sonstigen Maßnahmen genommen, die den potentiellen Kunden auch negativ beeinflussen können.

Es wird eine Plattform gebraucht, die den Kunden interessiert und nicht einfach nur Produktdaten bietet, sondern auch über die weitere Verwendung informiert. So kann beispielsweise nicht nur über eine Teichfilteranlage berichtet werden, sondern auch wie eine sinnvolle und schöne Teichanlage im eigenen Garten aussehen kann.

Oft werden solche Inhalte auch von einer Content Marketing Agentur verfasst. Beliebt ist es diese Art des Marketings in Form von Lexika, Tutorials oder ganzen Ratgeberseiten umzusetzen. Auch hat dieses Marketing den Einzug in soziale Netzwerke erhalten. Dort werden bereits viele Seiten zu Produkten mit deutlichem Mehrwert geboten. Gut erstellte Videodateien die kurz und präzise informieren, sind gute Möglichkeiten, um auf ein Unternehmen aufmerksam zu machen.

Sich dem Zeitgeist anpassen – es darf interaktiv sein!

Das Ganze kann auch interaktiv gestaltet werden mit der Möglichkeit, dass User Kommentare hinterlassen. Eine gut gestaltete Seite kann so positive Kommentare erhalten, die auch klar ersichtlich für andere Personen der Interessengruppe verfolgt werden können. Dieses Vorgehen lockt wiederum andere Kunden an aber liefert dem Unternehmen auch wichtiges Feedback zu dem Produkt.

Content Marketing löst das klassische Marketing immer weiter ab, es geht vielmehr darum die Bedürfnisse des Kunden und seine Emotionen zu der jeweiligen Produktsparte zu verstehen und zu transportieren.
Wenn eine Internetseite den richtigen Inhalt bietet, vielleicht sogar die Möglichkeit einen Newsfeed oder Newsletter zu abonnieren, können Interessanten dauerhaft gebunden werden. Da, es immer mehr Inhalte im Web gibt, ist das Ranking eines Unternehmens zunehmend wichtig geworden. Mit dem richtigen Marketing kann dies erhöht werden. Insgesamt eignet sich die neuartige Form, um Kunden auch langfristig interessiert am Unternehmen und im Gedächtnis zu halten.